企画概要
Mixiアプリ「なで猫オロニャイン」は、寝ている子猫の「オロニャインちゃん」をなでまくる、なでなでアプリです。これは、大塚製薬「オロナインH軟膏」のブランディングのためのコンテンツで、キャンペーンテーマである「働く手をほめよう」を体現しつつ、ターゲットである若いママ達の忙しい毎日の合間に、短い時間で癒しを得られるように設計されています。
また、ネットサーフィン等をあまり行わない若いママ達を、メディア費をかけずにキャンペーンサイトへ誘導するのは困難だと判断し、既に彼女達が頻繁に利用しているmixiという場所を選びました。『かわいい子猫をなでなでするアプリ』という、思わず日記に書きたくなるネタを提供し、そこに「オロニャイン」という、ブランド名を喚起する名前が嫌み無く露出していく事で、オロナインという『懐かしい』ブランドとターゲットが、日常的に接する機会を作り出しました。

作品のアピールポイント
このコンテンツは、なるべくシンプルに楽しんでもらうように設計されています。よけいな機能をできるだけ排除して、「撫でる気持ち良さ」を追求しました。その表現にこだわる事で、画面の中の猫をあたかも自分の手で撫でているような感情を起こします。また撫で終わる時のオロニャインのコメントでユーザーの「手」を褒める事によって、今一度自分の手の事を気にかけるためのリマインダーの役割を果たします。あとは、「なで具合を保存」という一見意味不明な機能をあえて設置する事で、ユーザーの日記をメディアとしてマイミク達に伝播して行きました。

作品の効果・キャンペーン結果
アプリケーション自体の告知はほとんど行っていないにも関わらず、15万人近いユーザーがアプリをダウンロードしました。日記への書き込みは3500件を超え、当初のもくろみであった日記をメディアにするという戦略は成功しました。また、1日のセッション数の平均は8400、平均滞在時間が12分11秒（2009/11/12〜2010/3/2）という高い水準を保っています。そして、非常に厳しいmixiアプリのユーザー評価において、常に5つ星をキープしているのも、ユーザーの方々に満足していただけている証拠かと思います。結果として、オロナインという古くからあるブランドを、若い世代の人々が日常的に接する機会を作り出す事に成功し、2009年度の冬の商品売り上げの上昇に貢献しました。

またmixiアプリ「なで猫オロニャイン」は、2009年度の冬で終了する予定でしたが、好評につきアプリを継続する事が決定しています。

■掲載期間
2009/11/11〜現在も継続中

■推奨環境
以下の環境で動作を確認しています。
□Windows XP/Vista
Internet Explorer 7.x, Firefox 3.x
□MacOSX
Firefox 3.x, Safari 4.x
□プラグイン
最新版のFlash Playerをご利用ください