MUSIC SHOE

MAKING OF

企画概要
Nike Free Run+は、2010年の3月に発売された、新しいNike Freeシリーズのシューズです。そのシューズの特性は、すぐれた屈曲性と、Nike+のチップを搭載可能な事。私たちの課題は、その二つの特性をわかりやすく伝えながら、大きな話題を作る事でした。
そこで我々は、実際のシューズを使って「曲がると音が出る楽器」を開発。そしてその楽器を使い、独創的なアーティスト『HIFANA』が実際に演奏するミュージックビデオを作成しました。このビデオはミュージックビデオでありながら、その屈曲性、カラーバリエーション等、プロダクトの魅力を最大限に映し出しています。

審査の対象範囲
YouTubeが貼付けられたwebサイト全体。

作品のアピールポイント
一見YouTubeを貼付けただけのシンプルなwebサイトですが、YouTubeのビデオが盛り上がるにつれ、背景のタイポグラフィも屈曲したシューズに変化していきます。それにより、単にYouTube上で見るのとは違った体験を提供しています。ビデオを視聴させるのが主な目的だったため、あえて余計な機能は持たず、その代わりシェアをしやすい構造にしています。

作品の効果やキャンペーン結果
累計940,000を超えるview数は、今でも増え続けています。また国内だけで無く、様々な国の人々がこの動画を閲覧し、Nike Free Run+の認知拡大に貢献しました。